Cuando se habla de marketing, indudablemente en más de una ocasión debe haber surgido el nombre de Philip Kotler. Pero empecemos por el comienzo.
¿Quién es Philip Kotler?
¿Por qué es considerado el padre del marketing moderno?
La influencia que tiene Kotler en mi enfoque hacia el marketing
¿Quién es Philip Kotler?
Philip Kotler (27 de mayo de 1931) es un economista y especialista en marketing estadounidense. Estudió en las universidades de Harvard, Chicago y el MIT. Desde 1988, es profesor de la cátedra de Marketing Internacional en la Universidad de NorthWestern. Además de dar cátedras como profesor, ha trabajado como consejero para prestigiosas empresas como IBM, AT & T, General Electric y Ford, entre otras. Autor de una gran cantidad de libros y además considerado el Padre del marketing moderno.
¿Por qué es considerado el padre del marketing moderno?
Philip Kotler es considerado el padre del marketing, debido a que es prácticamente considerado el fundador de esta disciplina, dando el salto del marketing meramente basado y centrado en las ventas (de aquel entonces) hacia el marketing entendido como un proceso más general en el que interviene la comunicación y que también puede ser de utilidad para actividades no comerciales. Fue quien introdujo el marketing como disciplina académica en las universidades y en la actualidad, su libro “Marketing por Philip Kotler y Gary Armstrong” es usado en muchas instituciones alrededor del mundo. La influencia de Kotler ha sido tal que, a pesar de los años, sus prácticas e ideales son utilizados en la actualidad y con resultados efectivos. Conceptos tales como las 4P del Marketing (Producto, Precio, Plaza y Promoción) o como los famosos diez mandamientos del Marketing fueron ideadas por este experto y ha ayudado a muchas compañías aterrizar sus estrategias. Kotler reforzó la idea de que los negocios deben llevar su foco hacia la satisfacción del cliente y que, en el marketing, el punto clave es velar por el bienestar de la sociedad y los consumidores.
Además, ha ganado varios reconocimientos como el haber sido elegido el primer líder en marketing por la Asociación Americana de Marketing (AMA) y ser el primer experto del mundo en la práctica estratégica de la comercialización, según la organización europea Management Centre Europe y es Doctor Honoris Causa de varias Universidades entre ellas, las de Estocolmo, Zurich y Viena. Con tales reconocimientos y por sus contribuciones al marketing, no cabe duda de porque es el padre del marketing moderno.
La influencia que tiene Kotler en mi enfoque hacia el marketing
La influencia que Kotler ha tenido y tiene en mi enfoque hacia el marketing es grande. No solo es uno de mis referentes, sino que para mi el marketing siempre ha consistido en un equilibrio perfecto entre ciencia - arte cuya finalidad debe ser velar por el bienestar de la sociedad y los consumidores. Ciencia porque requiere conocer sus números, el market share, presupuestos, field rate, entre otros. Pero también requiere un componente de arte, ya que sin creatividad, ingenio y habilidad para comprender al consumidor (todo un arte), no se hace realmente marketing. Mi enfoque en el marketing, al igual que Kotler, es tener un impacto positivo no solo en la empresa en la cual uno trabaje, sino también en la sociedad y personas.
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